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            重磅,微信瞄準跨境電商了!

            2022-04-18電商百科46

            微信內測跨境電商


            在直播帶貨熱浪的大環境下,電商領域火了。而這一次騰訊有新的動作了,繼小鵝拼拼,騰訊惠聚后,又在電商領域落下一子??磥砦⑿琶闇士缇畴娚塘?。


            就在2月15日就有媒體報道,騰訊目前正在內測一款跨境電商的小程序。小程序名為“云逛全球”,匯聚了全球優質海外產品,跟天貓,京東賣的國際產品都是相同的,讓用戶可以足不出戶逛全球。


            經過多次測試后,可以確定這個是集合了眾多跨境電商商家的一個平臺,采取了聚合的模式來運營,邀請眾多海淘商家小程序入駐,有更大海外品牌專場的模塊,讓用戶可以在選購產品找到商家,在這小程序里購物即可。并且還支持直接搜索產品,店鋪等。


            這小程序的商品品類已經包括了美妝護膚、服飾鞋包、母嬰用品、還有海外的產品比如澳洲的保健品、新西蘭的零食等。


            可以說,微信這次電商布局依舊是偏“輕”的小程序集合平臺,而不是傳統電商偏重的系統架構。更像是一款代購小程序。


            在微信小程序生態中,跨境電商類目的小程序數量呈現快速增長,并且小程序內部的交易活躍程度也顯著增加,就以鶴羽藥妝為例,在微信搭建小程序后,交易額度有很大的提升,用戶復購率更達到了43%。


            在電商領域,以淘寶京東為主的傳統貨架電商、拼多多的社交電商、抖音快手的直播電商,眾多風口中,騰訊盡管有所布局但也是反響平平。


            這兩年加上疫情的困擾,境外旅游中斷、線下消費遇到重挫,跨境電商順勢成為新的電商機遇,這一次,微信電商機會不??!


            市場再起波瀾


            就在在去年9月,阿里、騰訊、字節跳動等國內的互聯網廠商參加了工信部召開的“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”。也是讓我國互聯網重新回歸互聯互通!


            11月29日,微信就發布了《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉的更新聲明》,對于在微信聊天中可以直接訪問外部鏈接了!


            據《聲明》內容,該階段調整主要為三點:


            1.在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接;


            2.在監管部門指導下,為貫徹安全底線原則,同時兼顧用戶使用體驗,將在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能;


            3.后續計劃開發自主選擇模式,為用戶提供外鏈管理功能。


            這一聲明發布也讓部分網友開心,畢竟早在2014年淘寶與微信就有“恩怨”。


            最早期是淘寶先下手關閉微信跳轉至淘寶頁面的通道。之后淘寶方大方的承認這個事件,之后我們在微信跳轉淘寶鏈接都是這樣的界面。


            經此次會議,長達8年鏈接屏蔽終于破冰!


            近年來,互聯網大廠在跨境電商領域布局頗多,大家的目光紛紛從國內瞄準了海外。 


            首當其沖的阿里,在去年12月進行了公司架構升級,新設立了“中國數字商業”和“海外數字商業”兩大板塊,并由“太子”蔣凡分管海外業務,這標志著全球化戰略在阿里內部提升到了最高層級。


            而目前來說出海最成功的字節跳動也在不斷加碼跨境電商,以TikTok為核心,融合TikTok小店以及類似于拼多多的Fanno,構建一個完整的海外電商生態。


            但是出海的風險也不小,前有京東全球售平臺JOYBUY停運,后有字節跳動跨境獨立站Dmonstudio,開站不足四月就關停。


            此次微信內測的“云逛全球”雖與上述跨境電商不同,但我們也發現這小程序也是專注于海外市場,通過跨境商家提供好的產品來給國內的消費者購買。


            從賽道中國內的頭部平臺有阿里、京東和網易考拉等玩家,其中,考拉已被阿里收購,與天貓進口國際超市一起成為阿里在跨進進口商品業務的創收利器。


            而京東的海囤全球也已經吸引接近2萬個品牌入駐,覆蓋了時尚、母嬰、營養保健、個護美妝、3C、家居、進口食品、汽車用品等近乎全部產品品類,商品來自于美國、加拿大、韓國、日本等70多個國家和地區。 


            微信內測的云逛全球必將會面臨激烈的競爭,在波濤洶涌的市場中,微信需要找到自己的定海神針。


            在跨境電商逆勢增長的背景下,微信“云逛全球”迎來了機遇,接下來就是慢慢搭建騰訊自身的電商體系,但這仍然需要時間。


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