重磅，微信瞄準跨境電商了！

微信內測跨境電商

在直播帶貨熱浪的大環境下，電商領域火了。而這一次騰訊有新的動作了，繼小鵝拼拼，騰訊惠聚后，又在電商領域落下一子?？磥砦⑿琶闇士缇畴娚塘?。

就在2月15日就有媒體報道，騰訊目前正在內測一款跨境電商的小程序。小程序名為“云逛全球”，匯聚了全球優質海外產品，跟天貓，京東賣的國際產品都是相同的，讓用戶可以足不出戶逛全球。

經過多次測試后，可以確定這個是集合了眾多跨境電商商家的一個平臺，采取了聚合的模式來運營，邀請眾多海淘商家小程序入駐，有更大海外品牌專場的模塊，讓用戶可以在選購產品找到商家，在這小程序里購物即可。并且還支持直接搜索產品，店鋪等。

這小程序的商品品類已經包括了美妝護膚、服飾鞋包、母嬰用品、還有海外的產品比如澳洲的保健品、新西蘭的零食等。

可以說，微信這次電商布局依舊是偏“輕”的小程序集合平臺，而不是傳統電商偏重的系統架構。更像是一款代購小程序。

在微信小程序生態中，跨境電商類目的小程序數量呈現快速增長，并且小程序內部的交易活躍程度也顯著增加，就以鶴羽藥妝為例，在微信搭建小程序后，交易額度有很大的提升，用戶復購率更達到了43%。

在電商領域，以淘寶京東為主的傳統貨架電商、拼多多的社交電商、抖音快手的直播電商，眾多風口中，騰訊盡管有所布局但也是反響平平。

這兩年加上疫情的困擾，境外旅游中斷、線下消費遇到重挫，跨境電商順勢成為新的電商機遇，這一次，微信電商機會不??！

市場再起波瀾

就在在去年9月，阿里、騰訊、字節跳動等國內的互聯網廠商參加了工信部召開的“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”。也是讓我國互聯網重新回歸互聯互通！

11月29日，微信就發布了《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉的更新聲明》，對于在微信聊天中可以直接訪問外部鏈接了！

據《聲明》內容，該階段調整主要為三點：

1.在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接；

2.在監管部門指導下，為貫徹安全底線原則，同時兼顧用戶使用體驗，將在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能；

3.后續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。

這一聲明發布也讓部分網友開心，畢竟早在2014年淘寶與微信就有“恩怨”。

最早期是淘寶先下手關閉微信跳轉至淘寶頁面的通道。之后淘寶方大方的承認這個事件，之后我們在微信跳轉淘寶鏈接都是這樣的界面。

經此次會議，長達8年鏈接屏蔽終于破冰！

近年來，互聯網大廠在跨境電商領域布局頗多，大家的目光紛紛從國內瞄準了海外。 

首當其沖的阿里，在去年12月進行了公司架構升級，新設立了“中國數字商業”和“海外數字商業”兩大板塊，并由“太子”蔣凡分管海外業務，這標志著全球化戰略在阿里內部提升到了最高層級。

而目前來說出海最成功的字節跳動也在不斷加碼跨境電商，以TikTok為核心，融合TikTok小店以及類似于拼多多的Fanno，構建一個完整的海外電商生態。

但是出海的風險也不小，前有京東全球售平臺JOYBUY停運，后有字節跳動跨境獨立站Dmonstudio，開站不足四月就關停。

此次微信內測的“云逛全球”雖與上述跨境電商不同，但我們也發現這小程序也是專注于海外市場，通過跨境商家提供好的產品來給國內的消費者購買。

從賽道中國內的頭部平臺有阿里、京東和網易考拉等玩家，其中，考拉已被阿里收購，與天貓進口國際超市一起成為阿里在跨進進口商品業務的創收利器。

而京東的海囤全球也已經吸引接近2萬個品牌入駐，覆蓋了時尚、母嬰、營養保健、個護美妝、3C、家居、進口食品、汽車用品等近乎全部產品品類，商品來自于美國、加拿大、韓國、日本等70多個國家和地區。 

微信內測的云逛全球必將會面臨激烈的競爭，在波濤洶涌的市場中，微信需要找到自己的定海神針。

在跨境電商逆勢增長的背景下，微信“云逛全球”迎來了機遇，接下來就是慢慢搭建騰訊自身的電商體系，但這仍然需要時間。