<form id="vp9db"><legend id="vp9db"><video id="vp9db"></video></legend></form>

        <nav id="vp9db"></nav>

      1. <form id="vp9db"><legend id="vp9db"></legend></form>

            當視頻號開始“搞錢”

            2022-04-18行業資訊74
            “視頻號不是騰訊的戰略重點?!?/span>

             
            在外界看來,微視和微信視頻號是騰訊集合優勢資源,圍剿抖音的兩大殺招。但在2020年微信公開課上,騰訊微信事業群總裁張小龍試圖維持外界對視頻號的低調印象:“我們也沒問公司要什么資源……自己找一波人就開始做了?!?/span>
             
            這傳遞出張小龍的某種不滿——微視一度被騰訊視為趕超抖音的希望所在,它的績效歸屬于PCG,但享受WXG的流量資源。結果是,微視的數據每況愈下,視頻號成為騰訊短視頻的希望。
             
            如今,低調的張小龍不得不和視頻號一道,成為騰訊業績的反哺者。在2021年財報中,受在線教育等行業遇冷影響,騰訊的廣告營收大幅滑坡,其中四季度網絡廣告、社交及其他廣告收入同比下降4%,媒體廣告收入下降8%。財報顯示,視頻號的信息流廣告將在2022年啟動。
             
            這意味著視頻號用戶增長周期到商業變現周期的更替。與抖音、快手兩大變現模式成熟的短視頻產品相比,視頻號身上的私域標簽更明顯,產品基因注定視頻號的商業化路徑,難以通過對快、抖簡單復刻的模式完成。


            依賴機器,還是依賴人?


            早在在整個微視追趕抖音的過程中,騰訊都面臨差異化競爭的困擾。

             
            一方面,微視的目標是在短時間內,進入短視頻第一集團,成為與抖音、快手并列的頭部產品;另一方面,微視對抖音模式進行了相當程度的復刻。
             
            例如,抖音的slogan是記錄美好生活,而微視的slogan是發現更有趣,似乎在產品上形成了PGC與UGC的差異。但從核心功能看,微視繼承了抖音大屏流刷取內容、評論、點贊互動等產品功能。盡管微視提供了微劇、紅包等入口,嘗試豐富產品的差異化內容量,但始終沒有一款功能,為用戶提供拋棄抖音的剛性需求。
             
            這使微視與同時期抖音的競爭產品沒有顯著差別,這些產品包括微博、知乎、小紅書、B站等產品開設的短視頻功能。相比之下,微視擁有騰訊社交、新聞和視頻產品的引流效應,手上資源更好。
             
            但所有競品都沒有撼動抖音的基本盤——用戶為什么要拋棄抖音,而選擇一款全新的短視頻產品。無論是流量能力還是變現能力,抖音都處于優勢地位。在2018年,抖音依靠爆款算法和顏值內容快速破圈,而微視的時代,留給新產品的突破口越來越少,沒有平臺能在繞開抖音的前提下,大量生產有特點的獨家內容。
             
            而微信視頻號同樣沒有解決這一矛盾,張小龍的選擇是繞路而行。視頻號曾經嘗試用算法推薦統籌視頻號測試期的推薦結構,結果是“推薦質量非常一般”。張小龍總結經驗,內容池狹窄,算法就沒有能力篩選優質內容,流量增長會陷入死循環。
             
            這形成了視頻號對抖音優勢的應對方案——用戶為什么要拋棄抖音,選擇視頻號?因為你的同事、親友、領導都在視頻號留下了使用痕跡,研究他們的點贊記錄,可以觀察其愛好領域、關注問題和審美風格。
             
            這意味著,不是視頻號奪下抖音的市場份額,而是微信奪下抖音的市場份額,在2020年6月,張小龍曾猜測,視頻號關注流、社交流、機器推薦流內容的流量占比將穩定在1:2:10,但到了2021年,視頻號社交流流量已經是推薦流的兩倍以上。盡管視頻號并未在內容豐富度上超越抖音,但通過與社交關系的強綁定,用戶被逐步吸納進入視頻號。某種意義上,視頻號復刻了拼多多社交電商的增長方式。
             
            但回避抖音優勢不是長久之計,隨著視頻號進入變現周期,內容矛盾或將逐步暴露出來。在2021年四季度財報中,拼多多季度活躍買家數環比下滑900萬,但凈利潤扭虧轉盈,環比增速超過300%。背后邏輯是營銷費用同比收縮23%,變現邏輯取代燒錢邏輯。
             
            類似的故事可能在視頻號身上重復上演,當視頻號全面轉入商業變現周期,其用戶高增長的趨勢可能受到影響。


            相關文章

            品牌自播的新陣地,為什么是視頻號?

            盡管早在2020年初,歌莉婭就嘗試了線上直播賣貨,并在一個月的時間內就完成8000多萬元的成交額。 但這種火爆的銷售并沒有持續太長時間,幾個月后,歌莉婭直播間的銷售就開始逐漸降溫。 ...

            視頻號怎么運營呢?

            1、搞清楚平臺的喜好。因為視頻號還是一個新物種,我們拿到內測邀請之后,大家反復討論,基本判斷這是一個五年一遇的超級大風口。所以就決定入局。但是,怎么入局,先搞清楚平臺的喜好。我說的平臺喜好,不是說平臺...

            視頻號直播帶貨越來越被重視!

            視頻號直播帶貨越來越被重視!

            在微信公開課上,微信推出了“視頻號直播-商家激勵計劃”,表示2022年會通過流量激勵方式,扶持10萬個商家,尤其是微信生態中有私域、做私域的商家。并在其提及的商家視頻號直播帶貨流量密碼中,講到了視頻號...

            視頻號電商,迷霧終見光

            微信的小商店與視頻號帶貨中心,是兩塊相似業務的交叉嘗試。櫥窗功能僅是打通內部體系的一個橋梁,這一次切斷個人入口是對帶貨生態的規范,下一步應該會有新動作,但是否已確定為視頻號電商化的核心路徑,尚未明確。...

            視頻號運營粉絲上漲技巧

            視頻號可以說一片新的藍海,這幾年短視頻確實占據了大多數人的休閑娛樂時間,許許多多的創作者們以及企業都開始玩起了視頻號,在視頻號找到一個可以展示自己的機會。視頻號不僅能做娛樂來用,而且還可以通過視頻號內...

            如何從0到1打造品牌視頻號?

            一、微信視頻號是什么?微信視頻號是一個人人都可以分享和創作的平臺,一個了解其他人、了解世界的窗口;視頻號創建成功后可支持發送時長30分鐘以內的視頻,或9張以內的圖片。通過微信視頻號發起直播,可將品牌發...

            發表評論    

            ◎歡迎參與討論,請在這里發表您的看法、交流您的觀點。

            微信客服

            免費電話 免費熱線:020-28186602  

            官方微信  

            亚洲成a人片在线观看国产,国产成人亚洲综合青青,国产性夜夜春夜夜爽,另类小说 色综合网站