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            為什么你的視頻號無人問津?

            2022-04-18常見問題83

            你做的視頻號為什么無人問津?內容為什么沒推薦?分享人數為什么很少?為什么頭部賬號總是能獲得最大流量?做視頻號,除了簡單總結“轉評贊”,更需要學會數據分析,用大數據去指導視頻運營。

            第一

            用數據拆解領域賬號


            首先,查看自己領域的頭部、熱門賬號以及對標賬號,搜集熱門素材、熱門視頻等。視頻號運營


            補充一下,藥店領域視頻因為創作者入駐較少,搜索結果可能很少,因此搜索賬號除了關鍵詞,還可以延伸搜索和自己賬號性質相同、用戶心智詞相關的詞匯。


            其次,從里到外,從單體到整體深挖數據。


            從單體賬號的粉絲數、獲贊數、作品數、平均點贊、平均評論、平均轉發及每條視頻數據,到此領域不同賬號的橫向對比:名稱、頭像、風格、調性、開頭、結尾,以及時長、點贊最高的內容、粉絲特征等,再到具體選題、標題、正文、結尾、引導詞、視頻簡介,甚至是拍攝手法、背景音樂、評論區別等,把數據拆解做到極致。此外,還可以使用數據遷移對比,比如分析同一賬號在抖音快手微信的不同表現。

            第二

            用數據研究平臺推流機制


            根據新榜發文《微信視頻號又有哪些新趨勢?我們查看了近4個月數據后發現......》,從2020.11月到2021.2月,“微信視頻目前以情感,美妝和生活領域為主,健康、教育類內容體量也增長明顯”。


            微信搜索“藥店”,選擇視頻號,前三是太極大藥房、益豐大藥店、國大藥房,我們為什么一定要和這些賬號去搶奪流量?何不另辟蹊徑,從情感,生活等更大的流量分發池出發,把藥店內容和情感生活結合。比如打造“喝水哥”人設,以“關心女友但是不了解大眾健康”為出發點,通過情侶日常相處的小短劇形式,內容上適當減少專業知識占比,用輕松幽默的調性,做出基本的內容科普。這樣的內容更容易分流到情感和生活領域而不是專業的醫藥健康領域,更容易獲取流量。


            其次,微信視頻號已實現“視頻號+公眾號+小程序”的組合拳,也在逐漸探索“短視頻”+“直播”+“公眾號”+“小程序”的多重模式,用短視頻引流到直播間賣貨,實現流量閉環。視頻號運營

            第三

            用數據優化賬號運營


            這要求我們不能做無意識產出的工具人,要有意識的培養數據思維,用數據不斷優化決策。


            首先,根據單體視頻數據表現來分析:


            播放量低,可能是內容不垂直,標簽沒做好;

            漲粉太慢,可能是內容利益點不足,整體無運營規劃;

            收藏量低,可能是內容信息量少,對粉絲來說不夠有用;

            贊播比(點贊量/播放量)低,可能是不好玩、不好看或者不好用;

            評論率(評論量/播放量)低,可能是內容過于生硬嚴肅,缺少共鳴和槽點,不能讓人“很想留言”;

            轉發率(轉發量/播放量),可能是缺少價值,或者沒足夠考慮到群體轉發心理等等。


            其次,根據賬號整體數據輸出表現來分析:視頻號運營


            比如通過調整個人主頁產生的不同關注率數據,來優化內容數量、內容質量、封面質量、概覽視頻的首行文案等;


            比如,通過對比自己爆款和置頂視頻的數據對比,分析是受到標題寫法、時間節點、熱度相關或者其他原因。


            最后,推薦幾個常用的數據分析平臺:


            1.視頻號助手:垂直領域,一手專業工具


            優點:

            (1)微信官方網站,數據有保障;

            (2)可以了解自己的數據如關注者、動態數據、直播數據,有助于比對用戶喜歡類型和主題,及時優化內容;

            (3)支持生成用戶畫像,熟悉粉絲年齡、性別等關鍵信息,定位更精準的目標客群。


            2.友望數據:第三方支持,了解平臺熱點,數據更全面


            優點:

            (1)快速定位行業內優質內容創作者,提供更加全面的數據;視頻號運營

            (2)迅速了解平臺新熱點,獲取爆款數據,幫助產生爆款;

            (3)發掘視頻號平臺流量趨勢,最大化獲取流量。


            3.新視數據:作為內容運營的實操工具,助力引流變現


            優點:

            (1)針對熱門和優質內容,持續追蹤傳播動態,挖掘內容特質;視頻號運營

            (2)鏈接公眾號鏈路,有效助力賬號運營變現。


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