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            公眾號打通視頻號直播,試水已成功?

            2022-04-18常見問題65

            近日,微信又雙叒叕放大招了,低調上線了視頻號直播打通公眾號的功能。簡單地說就是,在視頻號和公眾號綁定的前提下,如果視頻號正在直播,訂閱號會顯示直播狀態。視頻號代運營



            這意味著視頻號直播可與公眾號互相導流,清博輿論傳播分析的詞云圖中“流量”“界限”“公眾”“導流”從側面顯示:此新功能又進一步完善了微信的私域運營生態鏈。


            數據來源于清博輿情“公眾號打通視頻號直播”分析方案的詞云圖,采集于2021年5月30日



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            為什么微信會大力發展視頻號


            《中國美好生活大調查》的數據顯示,2020年中國人每天多了24分鐘休閑時間,有38.28%的人在做手機娛樂。而排在手機娛樂前三位的是:刷短視頻、打游戲和追劇觀影。短視頻無疑成為了人們「殺時間」的第一利器。視頻號運營中國網絡視聽節目服務協會在2020年10月發布的一份報告顯示,短視頻的人均使用時長已經超過了即時通訊。中國網民日均刷近兩小時短視頻。從清博輿情傳播分析中用戶性別女性占比62.44%男性占比37.66%分析出,觀看短視頻的女性用戶比男性用戶約多五分之二。


            數據來源于清博輿情“短視頻”分析方案的性別,采集于2021年5月30日


            在中國,幾乎智能手機上都安裝有微信APP。視頻號有著強大的用戶群體與流量推薦優勢,還在搶占用戶時間上大有優勢,所有的微信用戶都是短視頻的潛在用戶。在“朋友”模塊的推薦機制中,當一個作品被點贊后微信好友的點贊都能被其他朋友看見。這就相當于擁有著巨大的潛在客戶群,微信客戶的朋友的朋友都可能看到你的作品或廣告。與此同時,視頻號和抖音、快手不一樣,只要有微信,視頻號就有點開的機會,作品就容易被更多人看到。伴隨著用戶的增長,越來越多創作者投入其中。多平臺投放內容,便于讓各平臺中觀看視頻的用戶觀看。微信在培養人們的一種潛在意識。當人們刷完朋友圈后下意識再去刷視頻號時,這種潛移默化的影響以及不用切換平臺的便捷,或許會讓用戶更愿意選擇視頻號。微信視頻號還能形成整個消費的閉環,縮短變現路徑,對于視頻號可鏈接公眾號和小程序,縮短變現路徑可以有效增加轉化率。視頻號代運營



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            試水已成功?那得未來定

            微信打通了公眾號和視頻號之間的直播關聯,這一新功能剛開始就引來了主播的頻頻試水。據悉,近日深耕公眾號的科技互聯網評論人潘亂,視頻號開播實現了有史以來最高觀看量27.6萬人次,而在與公眾號打通前,通常直播只有小幾百人同時在線。知名情感大號劉筱的成績更加驚人,通過和粉絲一起聊天、讀詩、聽音樂,兩小時直播就實現了超過100萬人觀看和252.3萬點贊。



            成果中看起來試水已經成功,讓更多的人了解了自身的公眾號和視頻號,實現了視頻號直播可與公眾號互相導流。但這么說又為時尚早,許多人被關注的公眾號編輯用文字吸粉,而從未識其貌,自然會對這個賬號背后的作者產生好奇,而直播提供了近乎面對面的展示、互動機會。很多用戶已培養起每日瀏覽微信訂閱號的習慣,通過這些訂閱號來了解世界。當大批尚未習慣直播的用戶將會在收到公眾號消息后被吸引進直播間,此時也就引流成功了。一些公眾號寫作的大批寫手直播,本來只適合待在自己的文字里,在抽象的世界里與粉絲交流思想,到了視頻、直時就會見光死。更甚現在顏值盛行的時代里,若是博主是“油膩大叔”,在前期滿足了受眾對作者本身的好奇后,后續可能還會損失掉公眾號的受眾。如果說微信此次新功能試水成功的話,那是不太確切的,再等等未來做出的成效來看成功更為合適。



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            視頻號直播如何發展?

            微信從最開始的社交中,加入了很多軟件的特質,讓自己變得“全能”。此次視頻號背靠微信正飛速崛起,尤其是其依托于微信的社交屬性及支付的深度覆蓋,讓人很難忽視視頻號的目的所在。視頻號運營視頻號直播在流量扶持上,能否給新秀們更好的“破圈”支持?總不能朋友的視頻流量只靠他的朋友們累積,這樣用戶存活成為一個很大的問題。在垂直類目的運營上能否更多元化?直播的分眾個性必須處于滿足的狀態,用戶才能覺得“有趣”留在頁面。在社交的屬性還是否能夠精準地“擊中”用戶的觀看喜好?朋友們的喜好不一定符合本人的的喜好,當推薦不符合個人需求時,那就將不會打開視頻號。未來,基于微信龐大的流量基礎,視頻號可能會成為越來越多的品牌提高品牌升量,促進銷量提升,縮短轉化路徑的營銷變現投放陣地。同時因變現的需要,“內容+社交+直播”的模式將會被更多博主采用。目前博主可以做的就是設置好自身定位,基于優質內容、鮮明定位而形成的個人IP,吸引更多的受眾來“關注”,才能在微信這個社交軟件中形成自己的一席之地。打造鮮明的個人IP,沉淀高粘性的私域流量,為直播打好基礎。視頻號代運營



            微信視頻號給予了一部分最開始吃螃蟹的人紅利,但做短視頻、直播這個行業需要源源不斷的人來生產內容。當留住大V時,也需要一些扶持給到新博主。否則當博主、用戶都不再買單時,它面臨的就是停止運營。希望視頻號發展的同時,別忘了用戶還有微信“發現頁面管理”這個選項。


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