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            爆款的視頻號IP如何講故事?

            2022-04-18常見問題62

            5月19號凌晨1點,斯斯落地上海,參加2021年中國網絡表演(直播與短視頻)行業年度峰會。視頻號代運營 

            現場很多短視頻、直播電商、MCN行業的創始人,斯斯也借這場峰會盤點了她近半年做視頻號IP的心得,做了一場20分鐘的分享,主題是“爆款的視頻號IP如何講故事”。

            結束后很多人想要這場的逐字稿,斯斯決定直接發出來,方便大家收藏和分享給同事、朋友,如果你也對做視頻號IP感興趣,下面這篇分享稿應該能給你啟發:

            *以下來自斯斯的現場分享


            上臺之后發現我今天改變世界的時間只有二十分鐘,所以話不多說,咱們快點開始,我今天分享的主題是《爆款的視頻號IP如何講故事》。斯斯在活動現場演講中

            峰會的圓桌環節,我們的投資人范總也受邀參與討論(左一)

             三個關鍵詞,爆款、視頻號IP和講故事,我應該是今天唯一一個,通過拍視頻號,做個人IP講故事,解鎖騰訊和小米的女孩,這兩家公司在前兩個月分別都花了6-7位數的預算,給我拍TVC,并且發布在了他們的官方號上。 騰訊視頻和小米為斯斯拍的TVC01

            為什么第一條視頻號要拍個人故事視頻號運營

             說到這里需要自我介紹一下,我主業其實是拍長視頻的,有一個自己的女性紀錄片項目叫《閃光少女》,拍中國當下有影響力的100位女性。目前的進度剛拍完第40期,加上失敗案例和商業合作,3年磨了不下100個人物故事,都是我擼起袖子自己干的,從實戰經驗上看,1分鐘也好,30分鐘也好,只要是講人的故事,底層邏輯都差不多。閃光少女目前已拍攝40位有影響力的新女性第一步考驗你的永遠是選題,拍誰。我們經常說,做視頻號第一條故事一定是拍自己。 為什么?一來是你熟悉有話講;二來這個場適合冷啟動,一度二度人脈都在朋友圈里,他們是對你最包容,也最想了解你的人。第三點很重要,個人故事能向用戶傳遞情感,建立深度的信任。我們學員拍攝的視頻號個人故事,雖然都是從0開始的素人,每條個人故事發出也都收獲了成百上千個點贊我過去微信大號7000人,至少小一半不知道我在哪家公司,在干什么,我怎么知道的,因為我第一次用視頻號發個人故事的時候,下面評論有很多條都是:哇,斯斯你居然在創業?!很崩潰,但這就是現實,沒那么多人真的知道你,了解你,即使你的朋友圈發得很頻繁。所以今天第一個核心的建議,在視頻號里做自己。視頻號代運營 02

            怎么做出一條吸引人的個人故事?

            我曾經做過一個月的視頻號日更,在做第一條片子的時候,我思考了三個問題:我要做什么選題?我拍給誰看?你要給用戶傳遞什么樣的價值?沒想清楚沒關系,可以用一條個人故事做測試,我知道今天在場的有很多CEO、高管,你們可能會覺得,做一條個人故事非常簡單,就自我介紹唄?張口就來。“我是誰,來自哪哪哪,今年多大了?!?/span>負責任地告訴你,這樣的介紹99.9%都會撲街,因為今天短視頻的注意力只有3秒鐘,你剛剛就浪費了3秒,劃過去了。 1.那么,一個一分鐘的個人故事,我們該如何吸引別人?選題很重要。先給大家三個熱門選題: 1)一個女孩/男孩的十年2)在視頻號關注我的三個理由3)年薪千萬是種怎樣的體驗? 最后一個是為咱們這場分享單獨定制的,一般別的場合我說的都是年薪百萬。熱門選題視頻案例有選擇困難的朋友,建議直接選第一個,因為是線性敘事,比較適合新手上路,我自己做的第一條片子主題叫“北漂7年”,邏輯是通用的。 斯斯的第一條個人故事“我的北漂七年”2.接下來,打開文檔,寫一篇個人故事的命題小作文,注意,有三個附加條件:視頻號運營 第一,你只能寫300字,要有結構,總、分、總,開篇、正文和結尾,少一個都不行。 長篇大論在視頻號裝不下你,建議直接轉去做B站,我們實際測算下來,1分鐘語速快的也只有270個字的錄制時間,中間是有氣口的。 第二,說人話,什么叫說人話,就是你把寫的故事念給最好的朋友,他都沒有拿腳趾摳地然后笑著打你的那種程度,叫說人話。 第三,要有沖突,就是你人生的最高光和最低谷,拉一條線,它們都需要在這300字里。 好萊塢編劇教父羅伯特·麥基有一個非常經典的理論,叫“沖突顛覆生活?!?/span> 舉個例子:我和夫人吃著火鍋唱著歌,特別高興,我們看著窗外的風景,一起喝了紅酒。 這叫描述,你加工一下,加入沖突:我和我夫人吃著火鍋唱著歌,突然就被麻匪打劫了。 對,這就是《讓子彈飛》的開場,是不是故事感一下就起來了? 你的十年里,一定有奮斗的辛苦和奮斗的果實,你因為什么走到了今天,又差點因為什么放棄,這些就是你的大事件,需要把它們連起來,記住你只有300字,那些不重要的小事,不用在這條寫,然后多給細節,少談感受。 沒有沖突的故事就像白開水,作為你的朋友,只能象征性地鼓掌,說不錯,很難動人,看面子轉發一下的都不叫爆款。 然后我們再來說開頭和結尾,今天時間有限,不能展開講了,我直接說干貨,拿回去就能用的套路。 劃重點:開頭提問,結尾金句,八字箴言,我到現在做片子都不敢少這兩步。 比如我今天在上海,太熱了,視頻開頭第一句,上海好熱,上海好熱跟我有什么關系?這很自嗨。 什么叫提問式?“你知道上海的5月有多么熱嗎?”"你見過凌晨四點的北京紐約大溪地嗎?"用提問來開篇是最安全的開場方式,只有這樣觀眾才會被帶進去,你在跟她互動。提問式視頻號案例再舉個例子,我今天好生氣,一句話都不想說。這就是吐槽,對吧?但如果換成一個短視頻的開頭,你可以這樣問:“你有沒有生氣到一句話都不想說的時候?”,這就是故事在創作過程中的共鳴,觀眾會產生聯想并感同身受。 我自己做內容創業今年差不多第7年了,看清楚一件事:不論是文字、視頻還是任何一種形式,大部分時候我們所做的事情,只不過是說出了用戶此刻想說的話,讓ta感動的根本不是我,是從我的內容中看見了自己而已。 你們品品,然后我們說,結尾為什么要用金句? 因為大部分人即使看完你的故事,被你感動了,都不知道該怎么跟你互動,我說啥呢? 咱們第一條故事大概率是雞湯,你之前怎么慘,后來怎么有的今天,你的朋友總不能回復親親抱抱舉高高吧?沒有逼格。 結尾的金句,是給觀眾轉發用的,在ta不知道回什么的時候,有一個中心句擺在這里,既給了總結,又有了升華。大家都是800字作文一路寫起來的,懂的都懂,沒有中心思想很難辦,對吧? 有了金句我就可以直接復制在評論里,轉發里,朋友圈里,曬出來,幫助你完成傳播,也只不過是一次從你照見我的過程。以上三步走,個人故事基本沒啥問題了。視頻號代運營至于怎么拍?怎么把文本轉化成腳本?怎么填空鏡?是走著說,還是坐著說,我們過去做了很多次的分享,公眾號也發過很多,今天只講最核心的部分,有需要的朋友可以文末添加小助手,找她把我們的視頻號干貨合集發給你。 03撬動人心,才能離爆款更近一步 今天能站在這里,其實還有一個原因。就是過去我們幫助了至少1000個人完成了第一條個人故事的視頻,孵化培養了50多位女性IP。她們的故事有的很平凡,有的很微商,有的很精英,沒有一個是一模一樣的,甚至很多可能大家都刷到過。所以我講的,都是真金白銀砸出來的經驗的總結,而且幾乎可以橫掃抖音微博視頻號,好的個人故事,一定是可以跨平臺的,這是我的觀察。

            閃光少女已助力打造50+位有影響力的視頻號IP,并帶領1000+學員開啟視頻號創作之路

             如果你今天被我煽動了,躍躍欲試想做視頻號,那么其實技巧都不重要,你得拋棄包袱,親自下場,讓別人知道你是誰,你是干嘛的,我關注你可以獲得什么,這是我們在視頻號的開始。愛因斯坦說過一句話,“不是所有重要的東西,都能計算得清楚。也不是每一件計算得清楚的東西,都真的有價值?!?/span> 我拍過那么多人物,也做過很多的數據分析,看過非常多很爛的粗剪,但在今天這個場合,我想誠實地告訴大家,也許我說的都是錯的,因為好故事不是單純的靠計算和套路得到的。 我們這一代的觀眾無比聰明,一個故事好不好,可能是她們打開視頻的第一秒就能感受到的,非常玄學,而這個玄學一定是跟播放數字掛鉤的。 1分鐘的短視頻也好,30分鐘的中長視頻也好,從我個人的起心動念開始,都會希望沒有浪費別人點開它時的那一點點信任。視頻號運營 所以今天如果有什么爆款公式的話,可能只能濃縮成一句話:不要拍那些自己都不相信的故事,“真誠”是從屏幕到人心最短的距離。只有撬動人心,才能離爆款更近一步。 

            謝謝大家,我是今天也愛你們的斯斯。


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