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            視頻號放了個大招,公眾號直播時代來臨?

            2022-04-18常見問題83

            視頻號運營又雙叒叕更新了,這次低調上線了一個重磅功能——公眾號打通視頻號直播!一起來看看怎么回事~


            01公眾號打通視頻號直播


            昨天,微信突然打通了公眾號和視頻號直播。具體來說,在視頻號和公眾號綁定的前提下,如果視頻號正在直播,訂閱號會顯示直播狀態。(還不知道怎么綁定的小伙伴可以戳藍字了解)


            直播狀態顯示的位置包括:


            1、常讀bar顯示“直播中”,用戶點擊“直播中”即可進入直播間觀看。需要注意的是,這一路徑是一次性的,退出直播間后,公眾號上的橘紅色標識框會消失,再點則會跳轉公眾號會話頁。



            2、公眾號會話頁頂部顯示“直播中”,用戶點擊可直接進入直播間。



            3、在訂閱號消息列表名稱右邊會顯示“直播中”的狀態,點擊可直接跳轉進入直播間。



            顯然,公眾號是全面為視頻號直播放開流量了,視頻號直播的發展正在增加更多可能性,對于想做直播嘗試的內容創業者來說,這無疑是一個很大的利好消息。



            02新流量入口將帶來什么?


            公眾號打通視頻號直播這件事,其實很值得所有內容創業者注意,無論是圖文內容還是視頻內容,因為這不只是一個簡單的新流量入口,而可能是新的轉型拐點,也是一個重要信號。


            這個入口對于內容創業者來說,意味著:


            1、進一步打破圖文和視頻的內容界限


            在視頻時代里,困擾最早一批內容創業者的問題常常是,習慣了圖文內容創作導致很難順利轉型視頻內容創作,除了創作形式上的瓶頸,還有粉絲流量的傳導難以為繼。這也是圖文內容和視頻內容之間隔出千山萬水的原因,畢竟沒有粉絲基數,冷啟動的可能性就很小。于是,不少創作者就此放棄視頻,只專注圖文。


            這種做法當然沒毛病,但這次的新入口或許能成為部分圖文創作者轉型的機會。


            公眾號全面為視頻號直播開放流量入口,意味著公眾號積攢下的粉絲都是視頻號直播的潛在觀眾??梢韵氲降膱鼍埃寒敼娞柊l文,推送出現在用戶的訂閱號信息流列表里,同步發起視頻號直播,用戶刷到文章的時候,可能順手點擊頭像右邊的“直播中”狀態,抱著好奇心態進入關注號主的直播間。甚至,只要用戶常讀公眾號,即便不發文,也可以從常讀bar跳轉直播間。

            據悉,昨晚知名大號“夜聽”的劉筱嘗鮮了這次更新的功能,在公眾號龐大粉絲量的基礎上導流視頻號直播,和粉絲一起聊天、讀詩、聽音樂,最終收獲了100萬場觀和252.3萬點贊,效果看起來不錯。

            可見,微信此次更新,相當于為視頻號直播從0到1做好鋪墊,圖文創作者的導流困擾稍有緩解。這也意味著,未來圖文和視頻的內容界限將會進一步打破,原本在同種境況的圖文創作者們又要經歷新一輪的沖擊洗禮。


            2、增加更多的內容玩法


            新入口的開放為內容創業者們帶來的最直接益處或許還是內容玩法的增加。

            對于美食號、地域號來說,視頻號直播可以作為圖文內容的補充,比如直播探店可以同步安排,相比最多只是插入動圖或是視頻的圖文來說,對于讀者可能更有吸引力。


            對于美妝號、生活號來說,視頻號直播可以增加更多的帶貨方式,配合公眾號當天的文章去開播,給用戶提供更多的購買渠道。


            對于財經號、科技號、科普號來說,視頻號直播可以有更多讓內容生動的可能性,比如通過同步直播訪談、口播講解、直觀評測產品等方式,讓讀者不再只囿于干巴巴的文字。


            對于情感號、文化號來說,視頻號直播可以進一步深化文章情感,利用上“語音直播”,聊天、朗讀都能為文章增色,相當于在公眾號里兼職“播客”。


            ......


            說到這里,不得不提一下微信近日發布的公告,視頻號語音直播功能開放并公開招募語音主播。活動時間為5月26日~6月1日,入選語音專欄需同時滿足開播選擇“語音直播”,單場直播在20分鐘以上,直播過程有講話互動等要求,符合入選專欄要求的直播間將得到更多流量推薦。

            語音直播的開播操作甚至比普通直播還要簡單,只需要在開播時關閉攝像頭,就默認語音直播的形式,美顏啥的都可以不用考慮了。

            顯然,微信對語音直播的推廣也相當上心。部分FM類型的或不想露臉的公眾號主都可以選擇語音直播,內容形式上也可以有新的突破方向。聽起來是不是有“播客”那味了?


            此外,視頻號直播過程中,綁定的公眾號名稱會顯示在直播間,對于公眾號來說也是一次反向引流的機會。


            微信已經不是當初的微信,它的野心一直在進化。



            03視頻號直播正在擴張


            在前文提到的一系列影響中,關鍵還是在“視頻號直播”。毋庸置疑的是,它正在擴張?;谶@種認知,我們來捋捋其發展。


            視頻時代早已到來,“南抖音、北快手”的格局也已奠定多年。期間,騰訊在短視頻這條賽道上不斷折騰碰壁,微視還是扶不起的阿斗,最終背靠微信,捧出了視頻號。


            或許是在這種風口焦慮中突然抓住了稻草,視頻號飛速迭代,并且在直播遍地開花的時候上線了自己的直播功能。為了趕上這波熱乎的紅利,視頻號直播在接下來的極短時間里陸續給自己套上了各種裝備:


            2020年11月新增入口:視頻號“朋友”頁面新增“朋友在看的直播”;視頻號“附近”頁面新增“附近的直播”。


            2020年12月新增功能:發現頁“附近的人”升級為“附近的直播和人”;主播端上線美顏、濾鏡、連麥等功能;支持用戶給主播打賞并上線抽獎工具;用戶可通過視頻號進入或預約直播間。


            2021年2月發力引流:支持在電腦端發起和觀看直播;上線關注的主播開播“強提醒”功能。


            2021年3月新增賦能工具:全量上線“視頻號推廣”。


            2021年4月推動變現:新增“直播任務”功能;上線視頻號機構管理平臺。


            2021年5月豐富內容和入口,“搜一搜”增加“直播”分類;“直播和附近”的“直播”增加“語音”分類。


            再到此次全面打通公眾號,視頻號直播生態已經到了可以連通外部的階段,并且還在繼續成長。而此時距離2020年10月內測還不到一年,基礎配置和流量入口已經全面建起來了。


            盡管這種成效很大程度上要歸功于微信作為國民App的流量,但視頻號直播確實開始有了自己的生態。從創作者、內容、配置到入口,原本依賴于微信的流量開始自行流動起來,依然是藍海的視頻號直播暫時看不見天花板。


            不過,初心是“工具”的微信又是忙活“主播”,又是向“播客”伸手的,對于普通用戶而言,除了增加在公眾號看直播的便利場景,或許只有微信越來越臃腫,占用的內存越來越多的感覺吧。這種想法慢慢累積,說不定未來就成為動搖微信地位的重要因素。當然目前來看,這個未來還很遙遠。


            總而言之,當全世界都在鼓吹短視頻,涌入這條賽道的人越來越多,現在他們的發展平臺選擇已經不止是抖音和快手了。


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