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            微信視頻號——商業地產品牌商的一個新的品宣戰地

            2022-04-18電商干貨75

            隨著用戶的時間逐漸被短視頻形式的內容給占據,一直在營銷品牌宣傳方面的佼佼者的地產商嗅到這個機遇,也開始紛紛布局視頻號,開始把視頻號作為一個新的品宣陣地。視頻號代運營


            1.佛山萬科

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            該賬號是佛山市萬科投資有限公司的認證企業號,是地產品牌萬科企業的佛山區域號,目前發布23個作品,內容整體基本上是圍繞著佛山的萬科樓盤為中心進行品牌宣傳,有官方的宣傳片、樓盤探房以及業主采訪等不同形式,點贊數在200—2000區域,預估粉絲數約1萬。



            點評:內容方面,有著萬科的集團實力,無論是官方宣傳片還是探樓、業主采訪視頻,視頻內容的專業度都是比較高的,不僅出鏡人的主持人小姐姐們都是相對比較專業的,而且視頻很多畫面都采用了航拍的形式,從視頻的點贊互動來看,作為一個區域號,其數據表現也是相對不錯的,此外,發現佛山萬科的視頻號主頁有和其同名公眾號進行關聯,其公眾號也有對視頻號進行導流,自今年微信開放視頻號和公眾號關聯以來,徹底將兩者鏈接起來,進一步完善了微信運營生態鏈。打通公眾號和視頻號互聯,這對很多企業來說是一種新的機遇。視頻號代運營


            2.碧桂園在洛陽

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            該賬號是洛陽市碧桂園新天地置業有限公司的認證企業號,是地產品牌碧桂園在洛陽的區域號,目前發布173個作品,內容規劃除了公司的最新樓盤動態以外,也有一些圍繞著銷售的辦公室日常劇情類的視頻,點贊數上下浮動比較大,但是基本上在700左右,預估粉絲數約2w+。



            點評:內容方面,該賬號除了和其他商業地產號發布一些宣傳片、探樓的視頻以外,也嘗試做一些銷售辦公室日常的場景劇情化的內容,這樣可以更好的拉進與用戶的距離,也是一個不錯的嘗試,讓整個賬號的形象也更加鮮活。而且小開觀察到,這個賬號有定期做直播,通過直播這種互動模式可以為消費者帶來最直觀的交流,在直播間向用戶解說樓盤,讓用戶在家也能更快的了解到樓盤最新動態,還能實現實時互動。視頻號代運營


            3.眾安集團

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            該賬號是眾安集團有限公司的官方認證企業號,起步于杭州,以住宅開發為主營業務,并涵蓋商業地產、文化產業、健康產業、旅游產業和現代服務業等多元化業態。內容主要是分享公司的動態、活動,目前發布102個作品,總點贊數不到1萬,預估粉絲不足1萬。



            點評:越來越多的品牌開始入駐視頻號陣地了,隨著短視頻時代的浪潮,視頻號也開始成為大品牌不得不布局的一個品牌宣傳的入口,基于微信生態,形成圖文的公眾號和視頻形式的視頻號的結合,擴大品牌曝光,提升品牌影響力。視頻號代運營


            4.在灣區

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            該賬號是粵港澳大灣區房產領域的自媒體從公眾號衍生的視頻自媒體,視頻內容主要是通過高質量的視頻內容去展現粵港澳大灣區域的一些樓盤,目前84個作品,平均點贊數1000左右,預估粉絲3W+。



            點評:其主頁有綁定同名的公眾號,由于本身是公眾號領域有一定影響力的區域地產垂直類目的KOL,內容層面的視頻的專業度和完成度都很高,從視頻的點贊評論這些互動數據以及傳播度來看表現都很不錯,同時,也說明公眾號的KOL開始入駐視頻也逐漸成為趨勢。視頻號代運營


            5.淮海大徐州

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            該賬號是徐州碧桂園房地產開發有限公司旗下認證的企業號,屬于地產品牌碧桂園的徐州的區域視頻號,主要內容是關于公司的樓盤信息以及欄目小劇場,目前發布作品55個,總點贊不足1w,預估粉絲不足1w。



            點評:小開觀察到,該賬號其點贊最高的一條點贊數高達6800+,視頻號是微信生態中公域和私域的最好的結合產品,這說明只要輸出高質量的有傳播性的內容,就有可能被微信視頻號算法推薦,從而獲得一個高的曝光量,達到品牌宣傳的目的。視頻號代運營


            6.福州倉山浦上萬達優選

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            該賬號是福州萬達廣場商業管理有限公司倉山分公司的企業認證號,內容主要是分享該分公司的萬達廣場的店鋪動態以及直播活動預告,目前發布作品37個,總點贊不足1w,預估粉絲不足1w。



            點評:小開觀察到,該賬號在5.20—5.22期間,聯合多家線下的萬達廣場,發起了一場520直播寵粉節的活動,探索視頻號直播引流+帶貨的形式,盤活和沉淀廣場私域流量,最終據官方數據,該活動獲得了41.1萬人觀看,114.6萬點贊,小程序GMV1500多萬,銷售額達1.5億元,實現了一場線上線下的聯動轉化,也證明了視頻號直播的價值。視頻號代運營


            7.惠州中洲

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            該賬號是惠州市吳恒房地產開發有限公司的企業認證號,內容主要是分享該分公司的樓盤信息動態、樓盤宣傳片,樓盤探樓視頻,目前發布作品55個,總點贊不足1w,預估粉絲不足1w。



            點評:相比需要深度思考的圖文形式,短視頻更加直觀的視覺體驗慢慢搶占用戶的時間,越來越多的企業也開始布局視頻號,開始把視頻號作為企業一個新的品宣平臺,視頻號作為微信生態公域和私域的結合體,也越來越讓更多的企業開始重視。視頻號代運營


            8.金茂溫州

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            該賬號是溫州坤茂置業有限公司的企業認證號,內容主要是分享公司的樓盤信息動態、直播活動預告以及場景式的劇情視頻,目前發布25個作品,總點贊不足1w,預估粉絲不足1w。

            點評:該賬號不定期會進行視頻號直播,短視頻+直播已經逐漸成為品牌的新的品牌營銷打法,也越來越多的地產商品牌開始進行視頻號直播去拉進與用戶的距離,通過直播的形式去介紹旗下的樓盤信息,也能更加直觀的進行品牌宣傳和曝光。視頻號代運營

            9.旭輝武漢

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            該賬號是武漢旭程置業有限公司的企業認證號,內容主要是分享該分公司樓盤宣傳信息,目前發布125個作品,總點贊不足1w,預估粉絲不足1w。

            點評:該賬號主要把賬號定位企業的一個品牌宣傳的平臺,而最近數據表現比較好的兩條視頻是采用了漫畫的表現形式,利用漫畫的表現形式十分趣味的傳達了品牌活動,這種有創意的視頻內容易傳播,獲得高的曝光,這是值得借鑒的。視頻號代運營


            10.星家Fomily

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            該賬號是上海復地產業發展集團有限公司的企業認證號,內容主要是分享公司旗下的樓盤信息以及宣傳片、場景化的小劇場,目前發布196個作品,總點贊不足1w,預估粉絲約1w。視頻號代運營


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