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            如何從0到1打造品牌視頻號?

            2022-04-21行業資訊80

            一、微信視頻號是什么?

            微信視頻號是一個人人都可以分享和創作的平臺,一個了解其他人、了解世界的窗口;視頻號創建成功后可支持發送時長30分鐘以內的視頻,或9張以內的圖片。通過微信視頻號發起直播,可將品牌發布、電商帶貨等直播內容展示給所有微信用戶;微信視頻號像一個公開的朋友圈。

            從過往的一些實際的案例,包括微信朋友圈廣告、視頻號內容可以看到2021年新年許愿的場景,可以看到故宮賞雪,也可以看到雙子座流星雨這樣包羅萬象的內容。與其他的短視頻或者直播平臺相比,微信視頻號的內容更加豐富,針對的用戶群體也更加廣泛。

            從產品的定位角度而言,視頻號鏈接公私域且打通微信生態全域場景,從私域視頻號可以鏈接微信好友、進行朋友圈的分發,一鍵轉發到企業或者企業微信或者企業微信群。在公域層面,視頻號的傳播本身可以承載廣告的流量,同時跟小程序實現直接的跳轉或者間接的跳轉。另外在搜一搜場景當中,視頻號名列前茅的一個搜索展示,公眾號的分發也是可以在視頻號的短視頻底下的鏈接進行跳轉。


            作為戰略重點,視頻號產品能力將持續迭代升級

            首先,在視頻號的直播場景之下,直播間發券的能力已經得到應用,未來還將打通支付后關注以及視頻號的公域入口,將在微信發現頁進行順序的調整和強化,在后期視頻號也有可能打通跳轉小程序實現一鍵點擊跳轉。

            視頻號還打通微信小程序和小商店實現一鍵購買,并且開通搭建是不需要額外成本的;除此之外還有達人可以幫助品牌直播帶貨。

            、短視頻該如何運營?

            1.定位:品牌賬號更加注重內容的調性,高端化或年輕化

            2.風格:無論是品宣類廣告還是產品廣告,都要有統一且有標志性的封面和logo、文字等

            3.內容:品宣廣告、明星廣告、產品廣告、合作達人拆箱測評、官方活動等


            4.發布頻率:保持穩定的發布頻率,一周3-4條


            5.靈活使用[發起活動]:

            如果希望消費者能與品牌有更多的互動,或者希望鼓勵用戶能夠參與某項活動或賽事,在品牌視頻號當中就可以靈活使用發起活動,這項功能在重要的時間節點創建活動,來引導更多的內容沉淀在視頻號當中。

            三、直播三大階段

            直播主要有三大階段,需要側重三種不同的導流路徑。

            1. 直播前——次級路徑:

                累積沉淀的,基于長期粉絲關系重點運營,公眾號&視頻號矩陣號“以號養號”,積累粉絲。

                2.直播中——核心途徑:


                直播具備及時性,此時的客流也是即時的,在該過程中應該基于社交關系的擴散“社交裂變”思路,充分調用一切可用的“私域流量”。

                3.直播后——次級路徑:


                 直播后可以算法控制的,基于內容優質程度“二次傳播”思路,利用直播優質片斷內容為私域增粉。


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