如何從0到1打造品牌視頻號？

一、微信視頻號是什么?

微信視頻號是一個人人都可以分享和創作的平臺，一個了解其他人、了解世界的窗口；視頻號創建成功后可支持發送時長30分鐘以內的視頻，或9張以內的圖片。通過微信視頻號發起直播，可將品牌發布、電商帶貨等直播內容展示給所有微信用戶；微信視頻號像一個公開的朋友圈。

從過往的一些實際的案例，包括微信朋友圈廣告、視頻號內容可以看到2021年新年許愿的場景，可以看到故宮賞雪，也可以看到雙子座流星雨這樣包羅萬象的內容。與其他的短視頻或者直播平臺相比，微信視頻號的內容更加豐富，針對的用戶群體也更加廣泛。

作為戰略重點，視頻號產品能力將持續迭代升級

首先，在視頻號的直播場景之下，直播間發券的能力已經得到應用，未來還將打通支付后關注以及視頻號的公域入口，將在微信發現頁進行順序的調整和強化，在后期視頻號也有可能打通跳轉小程序實現一鍵點擊跳轉。

視頻號還打通微信小程序和小商店實現一鍵購買，并且開通搭建是不需要額外成本的；除此之外還有達人可以幫助品牌直播帶貨。

二、短視頻該如何運營？

1.定位：品牌賬號更加注重內容的調性，高端化或年輕化

2.風格：無論是品宣類廣告還是產品廣告，都要有統一且有標志性的封面和logo、文字等

3.內容：品宣廣告、明星廣告、產品廣告、合作達人拆箱測評、官方活動等

4.發布頻率：保持穩定的發布頻率，一周3-4條

5.靈活使用[發起活動]：

如果希望消費者能與品牌有更多的互動，或者希望鼓勵用戶能夠參與某項活動或賽事，在品牌視頻號當中就可以靈活使用發起活動，這項功能在重要的時間節點創建活動，來引導更多的內容沉淀在視頻號當中。

三、直播三大階段

直播主要有三大階段，需要側重三種不同的導流路徑。

    累積沉淀的，基于長期粉絲關系重點運營，公眾號&視頻號矩陣號“以號養號”，積累粉絲。

    2.直播中——核心途徑：

    直播具備及時性，此時的客流也是即時的，在該過程中應該基于社交關系的擴散“社交裂變”思路，充分調用一切可用的“私域流量”。

    3.直播后——次級路徑：

     直播后可以算法控制的，基于內容優質程度“二次傳播”思路，利用直播優質片斷內容為私域增粉。