<form id="vp9db"><legend id="vp9db"><video id="vp9db"></video></legend></form>

        <nav id="vp9db"></nav>

      1. <form id="vp9db"><legend id="vp9db"></legend></form>

            視頻號電商,迷霧終見光

            2022-04-22行業資訊55

            微信的小商店與視頻號帶貨中心,是兩塊相似業務的交叉嘗試。櫥窗功能僅是打通內部體系的一個橋梁,這一次切斷個人入口是對帶貨生態的規范,下一步應該會有新動作,但是否已確定為視頻號電商化的核心路徑,尚未明確。

            值得注意的是,在最新發布的騰訊2021年四季報及全年年報中,重點提及了視頻號,頻次甚至超過了母體微信,財報中還明確提及了視頻號直播的商業化重心會是在短視頻流廣告、直播打賞及直播電商中。

            這又涉及到了直播商業化最常見的內容直播與帶貨直播的劃分。

            前者已經在電競、體育、文娛領域得到充分驗證。秀場直播,打賞增值的形式,自YY直播開始的“千播大戰”終結至如今虎牙斗魚同歸騰訊、快手抖音歲月靜好的局面;內容直播,付費觀看,西城男孩、五月天視頻號演唱會,并結合1月試水的NBA付費直播模式,向KOL開放,延伸向健身、音樂等多領域。

            從目前視頻號入口直播場域推薦情況來看,電商直播會是視頻號商業化的重要渠道,這點毋庸置疑。

            后者則始終處于始終被處于被市場重視又鮮有人重注投入的糾纏態。綜合而言,視頻號電商的路徑存在三個趨勢:

            第一個趨勢,直播場生態,純電商不會是主流。

            微信生態對于電商行為的容忍度,遠比抖音和快手低。微信作為生活基建,用戶流量已經不是單純商業、內容流量所能概括的生活流量,沒有人愿意在生活中看到的都是充斥著推銷的直播話術。

            有贊創始人白鴉曾經公開認為,視頻號純電商生態比重在30%左右,已經是平衡極限。這點頗為認可,秀場直播、活動直播、內容直播、帶貨直播齊頭并進,才可能是未來視頻號直播場生態。

            第一個趨勢里,視頻號電商里,純電商不會是主流,B端純電商賣貨、K端內容達人變現的雙輪驅動,而且越規范,越有戲。

            第二個趨勢,創作者生態,價值電商的可能性。

            視頻號的直播創作者生態,與抖音、快手等短視頻平臺將會有明顯分野。如付費直播方面,視頻號用戶是為內容付費,抖音發力的方向則是連麥,快手賽道頗為詭異選擇知識付費方向。

            從方向而言,視頻號的創作者生態更偏向于讓觀眾獲得價值,直播內容包含音樂、健身、知識、教學、賣貨、情感等等綜合體態,更多元化以此實現用戶時長的綁定。而且微信承載了相當一部分的搜索職能,其中蘊藏著相當的內容電商潛力。畢竟,世上沒有免費的優質內容。

            第二個趨勢里,視頻號電商有別于興趣電商(抖音)、信任電商(快手)、發現電商(淘寶)的產品定位嶄露頭角——創作者如何為用戶提供直播價值。越有價值,越可以。

            第三個趨勢,共建者生態,森林里的空氣流動。

            微信的生態模式決定了,視頻號官方不會像淘寶、抖音、快手一般完全下場“做電商”,那么對于參與到視頻號生態的建設者、服務商而言,是某種程度上的利好,如為視頻號創作者/達人提供數據分析、內容創新、廣告接單、選品對接、直播策劃、售后履約、私域運營等服務的服務商,則會成為達人內容創作和商業化的“助燃劑”。

            微信生活流量的帶貨容忍度有限,但有價值的內容夾雜賣貨能夠進行稀釋?;蛟S視頻號電商的“價值電商”概念,就落在視頻號創作者內容創作與服務商帶貨賦能的結合上。

            這就是第三個趨勢,張小龍把微信生態比做森林,那么在這座森林里的視頻號服務商,將會是推動森林某塊區域空氣流動的風,成為落葉歸根、種子遠行的助推力。


            相關文章

            視頻號運營粉絲上漲技巧

            視頻號可以說一片新的藍海,這幾年短視頻確實占據了大多數人的休閑娛樂時間,許許多多的創作者們以及企業都開始玩起了視頻號,在視頻號找到一個可以展示自己的機會。視頻號不僅能做娛樂來用,而且還可以通過視頻號內...

            視頻號直播帶貨越來越被重視!

            視頻號直播帶貨越來越被重視!

            在微信公開課上,微信推出了“視頻號直播-商家激勵計劃”,表示2022年會通過流量激勵方式,扶持10萬個商家,尤其是微信生態中有私域、做私域的商家。并在其提及的商家視頻號直播帶貨流量密碼中,講到了視頻號...

            當視頻號開始“搞錢”

            “視頻號不是騰訊的戰略重點?!?nbsp;在外界看來,微視和微信視頻號是騰訊集合優勢資源,圍剿抖音的兩大殺招。但在2020年微信公開課上,騰訊微信事業群總裁張小龍試圖維持外界對視頻號的低調印象:“我們...

            超4000萬人看過!視頻號商業化有新故事

            微信視頻號在繼豎屏幕春晚直播,西城男孩、五月天、張國榮演唱會后,又再度刷屏。被譽為國內搖滾第一人的崔健,在1986年以一首《一無所有》開啟中國搖滾樂的篇章,火遍大江南北。在曾經的采訪中,崔健說不愿意被...

            視頻號直播流量如何獲取

            01 直播的流量來源我從去年三月份開始做視頻號,也算是比較早的號主了,做到現在也積累了比較多的經驗,今天晚上就簡單跟大家分享一下直播這方面的內容。開直播,我們首先要關注的一個核心問題,就是直播的流量來...

            視頻號能可建立100次直播預約!

            視頻號能可建立100次直播預約!

            過去,經常直播的我們,面對每次只能創建1次的直播預約總是很無奈?,F在,視頻號直播預約可以一口氣發布100次直播預約了!近日,視頻號更新,支持直播間單次可創建多條直播預告,最多可創建100條。根據現有官...

            發表評論    

            ◎歡迎參與討論,請在這里發表您的看法、交流您的觀點。

            微信客服

            免費電話 免費熱線:020-28186602  

            官方微信  

            亚洲成a人片在线观看国产,国产成人亚洲综合青青,国产性夜夜春夜夜爽,另类小说 色综合网站