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            視頻號怎么運營呢?

            2022-04-24行業資訊57

            1、搞清楚平臺的喜好。因為視頻號還是一個新物種,我們拿到內測邀請之后,大家反復討論,基本判斷這是一個五年一遇的超級大風口。所以就決定入局。但是,怎么入局,先搞清楚平臺的喜好。

            我說的平臺喜好,不是說平臺偏向那個領域的內容,而是平臺在對待內容成色上,更加喜歡哪一種。經過大量的調查我發現,視頻號特別喜歡個人的VLOG,其次是制作精良的優質原創,對搬運和洗稿性視頻,則收得比較緊。另外,微信是一個國民級的平臺,這意味著視頻號既重視娛樂性的內容,也重視資訊類內容,只要做得夠垂直夠專業,一定有自己的市場。

            但無論什么內容,原創是前提,但視頻是一種綜合性語言,素材需要各種收集整合,因此任何作品,都可能會涉及到“原創度”這個問題。原創度越高,越容易被推薦,被推薦意味著流量和價值。如果不被推薦,將會事倍功半。所以做視頻號,一定要想法子做原創,就算無法原創,也要讓原創度達到60%以上。

            2、明確自己的市場定位。上面提到,微信擁有11億活躍用戶,非常的龐大,所以在這種生態里混,一定要有精準的定位。我們做第一個視頻號,考慮的主要問題是,這是一個新物種,很多人不太了解。而我們團隊本身又做了8年的社交媒體內容,從微博時代到公眾號時代又到抖音時代,現在來到視頻號時代。

            其實很多思維方法和共通的。

            所以我們的第一個視頻號,就定位為服務這些玩視頻號的人。

            3、測試內容模式。我們明確自己的定位之后,開始規劃我們的內容形式。由于我們的內容是觀點類的內容,這意味著必須有一個主持人。而我們圍觀了很多KOL的短視頻,發現大多數講這個版塊內容的人,都是油膩大叔居多。而我們又希望走差異化,哪怕一點點。

            4、搭建可持續生產的團隊。穩定了內容之后,需要思考內容的可持續化。但大多數人,其實是要工作的,所以,需要規劃好,做一期內容,需要多長時間,多少人力。計算清晰,問自己和團隊,能不能搞得定,如果搞不定,建議放棄,或者拉開更新頻率,比如一周更新一次。如果這樣也不行,那就重新找一個可持續的形式。

            內容是入局視頻號的前提,很多人,現在整體嘮叨沒有內測卡,其實還不如花點時間準備和測試內容,因為當真正開放的時候,讓你搶了一堆賬號又怎么樣?那還不是一堆空殼。搞草根的朋友,建議多花點心思在內容上,內容是在這個生態里混的根據,沒有優質的內容,將舉步維艱,有優質穩定的內容,則事半功倍。

            第一,進入核心的玩家圈。我們這個時代,可謂資訊泛濫。但是,我跟你說,任何一個領域,如果你不在核心的玩家圈,那你接受的信息,可能就是垃圾信息。所以做視頻號也一樣,想做好視頻號,首先進入核心的玩家圈。

            第二、摸清平臺的游戲規則。通過進入核心圈的經驗交流,慢慢摸清視頻號的運營規則。

            第三:搭建自己的推廣體系。在不斷的實踐中,摸清了平臺的游戲規則之后,要搭建自己的推廣體系。說實話,對于運營,其實只能起到輔助的作用。因為真正的大流量,還是平臺推薦,但平臺推薦是有前提的,就是你這個視頻首先表現的好。

            所以,所謂搭建自己的推廣體系,就是努力讓本來優質的視頻,在第一波的數據表現好看點,讓機器看到。注意關鍵詞,是本來還OK的內容,如果是搬運性內容,我建議不要浪費時間在運營上。只有原創的,你自己的合格的內容,才做專門的運營。

            第四:數據化運營和反饋。如果你每天都用同樣的方式來推廣你的視頻,但數據不一樣,這說明問題可能在內容上,因此,每一期內容,都要有反饋。通過大量的反饋,總結,最后得出那些高閱讀量的視頻有什么亮點,那些表現一般的視頻,有什么不好的點。

            經過不斷的實踐和反饋,也就慢慢清晰自己的內容體系,無論是內容,還是運營,抑或是制作,都有一套獨特的方法論。這樣,就等時間來發酵了?,F在是窗口期,如果測試后能做到穩定的增量,熬個一年半載,基本這件事就成了。


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