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            視頻號直播流量如何獲取

            2022-04-27行業資訊78

            01 直播的流量來源

            我從去年三月份開始做視頻號,也算是比較早的號主了,做到現在也積累了比較多的經驗,今天晚上就簡單跟大家分享一下直播這方面的內容。

            開直播,我們首先要關注的一個核心問題,就是直播的流量來源。其實視頻號直播的流量來源是比較多的,我總結了幾個比較重要的入口。

            1.直播廣場

            直播廣場上有紅點的時候,要點開這個紅點你必須進入到某一個直播間,即使這個直播間你不感興趣,你也要先退出才能進入廣場。

            強制用戶進入到某一個直播間,是官方提升場觀的一個做法,那么會推薦哪些直播間?一般來說是直播間綜合數據比較好的,或者你比較多好友看過的一些直播間,以及你關注的一些主播,他剛開播的時候,也會有類似的提醒。

            在直播廣場能看到兩類直播間,大家進入到廣場看的基本上都是推薦欄,推薦欄里又分為我的關注和更多推薦。

            我的關注里展現的都是你關注的主播的開播情況,開播的直播間會有一個排序,一般是把一些綜合數據比較好的直播間排到前面,或者是這個主播剛開播,平臺會給予他一個基礎的流量扶持,所以他剛開播可能只有幾十個觀眾的時候,也會出現在靠前的位置。

            直播間廣場的位置是在不斷變化更新的,所以每個人看到廣場的直播間的排序和類型是不一樣的。直播間在廣場的排序其實也存在一定隨機性,我們看到的可能是好友看過的,或者某個時間段內綜合數據表現比較好的直播間,會排在一個更靠前的位置,依次往下排一些你可能感興趣的直播。更多推薦就是根據你平常觀看直播的類型,來進行推薦。

            2.關注列表

            關注列表展示的是我們關注的所有主播,凡是你關注了的,只要是現在這個時間段在開播的,如果你有足夠的時間去刷,你在這個欄里基本上能刷到所有已關注主播。

            3.朋友列表

            視頻號入口進入的時候,在朋友那一欄下刷視頻的時候,會發現刷七八條視頻后,就會刷到一條直播。再之后的規律,大概是每五條左右推薦一條直播。

            推薦的直播間是通過什么方式吸引用戶進入直播間的呢?頁面上會顯示,有多少人看過、評論過,或者是該直播間是全站的TOP50,主播可連麥等等,通過文字提醒來引導用戶。

            4.推薦列表

            推薦那一欄要刷比較多的視頻,大概十六七條之后,系統會開始推薦一些直播間,然后大概每七條左右推一條直播。推薦的直播是根據用戶可能喜好的直播間的標簽來進行推薦的。

            系統給我們推薦的直播間,可能并不是你很感興趣的,因為視頻號目前還在優化算法,所以官方給你推薦的直播,你不感興趣,這也是比較正常的一種情況。

            5.分享入口

            大家在開播的時候,一般會把直播間轉發到朋友圈和社群,或者你的朋友轉發到他們的朋友圈、社群,以及通過紅包或者其他福利的形式,引導用戶進入直播間,幫助你提高場觀、在線人數、互動率等等。

            這些流量,大多是自己的私域流量,進入的用戶可能都跟我們有一定的關聯性。通過私域進入直播間的用戶相對比較好的一點,是他跟你會有一定的鏈接,他對你的信任度會更高,更容易跟你有比較深度的互動。

            6.服務通知

            1)預約通知

            服務通知展示在微信的消息頁面,所以服務通知的觸達率相對來說比較高。

            服務通知又可以分為兩類,預約通知是一個強通知,當用戶預約了我們的直播以后,當你開始直播,會有一個很強的震動提醒,觸達率非常高,這也是很多人做直播抓預約的原因。如果你的預約數據很好,你直播開場的場觀一定不會太差。

            2)系統推薦通知

            算法會給我們推薦哪些直播間?比如我關注了快一千個號主,系統會根據我最近看的一些直播間的停留情況、互動情況,來判斷我對哪種類型的直播間更感興趣,然后從我關注的用戶里找一些我可能感興趣的主播推薦給我,頻率大概是一天推薦三四條直播。

            7.短視頻入口

            你直播的時候用戶刷到你的作品,會提醒用戶這個博主正在開播。如果你這個視頻的質量足夠高,又是用戶比較感興趣的,那他在觀看完你的視頻之后可能就會進入你的直播間,所以可以把短視頻作為一個流量來源。

            當出現爆款視頻的時候,一定要及時開播,這個期間流量的轉化率非常高。未來整個視頻號生態比較穩定的時候,短視頻入口引流到直播間,肯定也是一個核心入口。想要獲得短視頻入口的流量,可以在直播前發一條視頻,用戶看完了視頻之后,可能會進入直播間。以及出現爆款視頻的時候,及時開播。

            8.公眾號入口

            公眾號入口有三類,第一,公眾號文章頁面內預約,很多公眾號主會在文章的頁面里面插入一個預約,當他在直播的時候,頁面就會顯示正在直播中。用戶在看你的公眾號文章的時候,可以直接從文章頁面進入到你的直播間。

            公眾號的訂閱號列表上方會展示一些常讀的公眾號,當你的公眾號跟你的視頻號綁定,常讀公眾號下會展示你的直播間,用戶可以直接進入你的直播間。

            用戶還可以通過公眾號名稱欄和公眾號圖文推送頁進入你的直播間。

            9.其他入口

            除了我前面說的幾個入口,其實還有很多細節的入口都可以作為直播間的流量來源。比如說微信PC端,可能很多用戶以后也會在PC端觀看直播。我們的微信狀態、朋友圈背景等等,這些都可以成為我們直播間的流量來源。


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