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            內容為王,打通爆款短視頻內容

            2022-04-28行業資訊41

            一、找到短視頻起不來的原因,才能更好地定位

            1. 運營問題:不垂直/無規律

            內容沒有垂直度,想發什么就發什么,完全把自媒體賬號當做自己朋友圈一樣,這樣的結果就是平臺都不知道你要干嘛,導致沒法給你貼上標簽并給你做精準推薦。

            發的內容太亂,連算法都懵了,你覺得你會有流量嗎?會有粉絲嗎?

            同時又沒規律,心情好就多發點,心情不好就連續幾天就不發了。

            以上2種情況,既不能讓用戶形成固定期待,也給平臺留下不好印象,推薦量高不起來。

            怎么辦?怎么調整?

            1. 垂直方向輸出;顧名思義就是在某個領域做出內容,讓系統能夠知道你是做什么的;

            2. 規律化發布;便于用戶形成固定期待,到幾點就會過來追你更新的作品,搶先評論。


            2. 內容問題:質量低/無章法

            什么叫質量低?

            就是內容上“情、趣、用、品、顏、料”一個都沒沾邊。

            總是自以為拍的很多,拍的內容很全,都把自己感動到了,其實這只是一種自嗨。

            沒有充分的市場分析,任何自以為原創內容都有極大風險,因為你可能根本都不了解用戶需求是什么。

            什么叫無章法?

            就是整篇內容沒有注重“抓手、紐帶、按鈕”等結構力三要素的設計。

            1. 抓手:一上來就能抓住觀眾的點(停留點);

            2. 紐帶:能帶給觀眾情不自禁看到最后的內容(完播率);

            3. 按鈕:讓觀眾看完能夠不由自主的給你點贊/留言/轉發的點(點贊數/評論數)。


            3. 定位問題:缺定位/權重低

            很多人都遇到過或聽說過這樣的事情,就是某一個短視頻突然爆了,一下子獲得百萬的播放量,但卻沒怎么漲粉,有思考過為什么嗎?

            很簡單,不怎么漲粉基本就是缺定位導致。

            每個刷到你視頻的觀眾,但凡把你這作品看完的,幾乎都會有個習慣,就是切入到你主頁看一眼。

            如果你的短視頻作品特別亂,什么都有,點贊量還不高,同時通過你賬號名字,簡介不能瞬間理解你是干啥的、你對他/她有什么用戶。

            3秒抓不住觀眾,那他立馬就會跳轉出去,就因為他看不到你能帶給他關注的價值點,也找不到未來還能看到你發同類高質量視頻的可能。



            二、找到短視頻定位力的三要素,才能高質量定位

            1. 領域定位

            尋找自身的優勢、特長、技能等可以帶給觀眾知識/歡樂/休閑內容,找到屬于自己的領域并扎根進去,系統就會知道給你貼上什么標簽,通過你輸出該領域的內容給你更多精準的流量。


            2. 內容定位

            認清自己輸出的內容定位的是哪方面的價值,是讓人從不懂到懂、還是讓人從不會到會、還是讓人從沒見過到見過。

            總之,要有內容價值的定位,才能靠內容吸引并留住更多人,同時要知道自己應該以什么形式去呈現內容,傳播自身的價值內容,比如是口播?還是劇情?還是vlog?

            那到底如何做好內容定位?

            第一步:內容價值定位。

            主流短視頻分三類內容:

            1. 測評/科普類,解決的是從不懂到懂的價值;

            2. 教學類,解決的是從不會到會的價值;

            3. 開眼類,解決的是從沒見過到見過的價值。

            第二步:展現形式定位。

            主要考慮怎么呈現利于發揮達人優勢并利于抓住用戶注意力,可以分成三類:

            1. 口播類,拍攝簡單、成本低但形式單一、觀眾容易疲倦;

            2. 劇情類,內容豐富,可凸顯多位達人但成本太高;

            3. vlog類,對達人要求低但時間成本高。

            3. 賬號定位

            內容被傳播之后,能不能讓刷到你內容的觀眾盡可能多地關注你并跟你發生更多的互動。

            需要的是精準描述價值,讓觀眾看了就理解、記住并忘不了的賬號全面信息的定位。



            三、定位之后,就是內容為王,揭開內容漲粉的面紗

            注意力經濟時代,人的注意力都是跟著“耐看”走,那何為耐看?


            1. 耐看的潛在邏輯

            耐看,就是“持續招人喜歡的吸引力”!

            這也是新媒體時代,拼的核心能力!

            觀眾只會在喜歡的人和內容上花時間,你能做到讓觀眾喜歡,別說別人的錢是你的,連命都可以給你。

            這是一個注意力經濟時代,誰能持續經營住人的眼球,誰就能經營人的熟悉度,進而經營人的信任度從而經營人的決策。

            總而言之,注意力在哪里,用戶的決策就在哪里!

            再換言之,經營生意約等于經營時間(有效經營網名的時間,這也是日活數據為什么會成為各大互聯網公司比拼之重心的原因)。

            而想有效經營人的時間,就要搞清楚“什么值得看”的問題,簡單說,就是“看點”。


            2. 耐看的固有屬性

            耐看的內容基本分六種:情、趣、用、品、顏、料。

            1. 有情:走心的、勵志的、感動的、正能量的、讓人有共鳴的,比如:情感類短視頻。

            2. 有趣:有意思的,能打發消遣時光的,比如說:萌娃、萌寵、脫口秀類短視頻。

            3. 有用:能學到東西,比如:科普類、評測類、教學類短視頻。

            4. 有品:令人向往、品味不凡的,比如:旅拍vlog、劇情類短視頻。

            5. 有顏:形象好或獨特、才藝好的,比如:秀場主播、怪咖類。

            6. 有料:新奇特、打破常識的,比如:新聞類、娛樂八卦類。


            3. 耐看的底層核心

            做出“耐看”內容的核心能力:內容力+表現力。

            • 內容力,指的就是知道人們想看什么,并知道怎么把它設計出來,簡單說,就是捕捉和制造看點的能力。

            • 表現力,指的就是知道怎么通過即視化的呈現方式去演繹好內容,簡單說,就是夠不夠入戲,有沒有演技。

            總結下來就是內容力需要編導能力;表現力需要的是演技能力,沒有靈魂的作品,是難以深入人心。







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